压力大得像爬山，换帅成常态？亚玛芬体育大中华区再起波澜！*

惊！始祖鸟母公司亚玛芬体育发布重大人事变动，大中华区总经理Ivan She（佘移峰）同志宣布离职。这可谓是山高皇帝远，总经理的位置一下子变得空空荡荡。 但是别着急，亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）同志已经整装待发，操起大旗，暂时代理总经理一职。这就像是山体滑坡，虽然有些意外，但总有幕后英雄挺身而出。 还记得那位曾在安踏任职多年的资深高管佘移峰吗？他曾是始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的得力助手，负责打理品牌零售业务。这次离职，让他离开了熟悉的战场，也让更多人对他的人生轨迹充满了好奇。 在这不断变革的大环境下，始祖鸟大中华区这颗大树的根茎又经历了风吹雨打，但枝叶依然繁茂。让我们拭目以待，看接下来 Jeffery Ma 会如何带领团队攀登下一个高峰！

标题：* 化茧成蝶，看户外运动品牌如何在竞争的大潮中逐浪前行

正文：*

2023年，品牌界的“奥运盛会”再次掀起波澜。徐阳华丽转身，回归安踏大家庭，摇身一变成CEO。而佘移峰则在始祖鸟稳如泰山，坐上了高级零售总监的宝座，不久后便成了大中华区总经理。但这届“跳板”只用了十个月，让人不禁想起那场“喜马拉雅山烟花秀事件”，谁知道他是不是在大火之后选择了隐退江湖呢？ 马磊，这个名字你可能不陌生。他之前是中乔体育的总经理，现在是亚玛芬的大中华区总裁。这位体育用品行业的“老司机”有着丰富的经验，曾在百丽、滔搏和阿迪达斯中国等地担任要职，对渠道管理和零售运营了如指掌。他的加入，无异于给亚玛芬体育本土化战略和零售扩张之旅加持了一剂强心针。 不过，这届高管更替也是亚玛芬体育一年内的第二次了。据了解，未来几个月亚玛芬体育将进行组织结构大调整，并寻找新领导，确保在中国市场的“江湖地位”。 说到业绩，2024年亚玛芬体育营收51.83亿美元，同比增长18%，调整后营业利润同比增长33%至5.77亿美元。始祖鸟这棵“树”真是越长越壮，2024年第四季度全渠道营业收入增长了29%，带动户外功能服饰板块增长33%至7.45亿美元。 不过，始祖鸟的增速似乎有点慢热，甚至在最新的财报中被萨洛蒙超越了。但不用担心，2025年上半年，亚玛芬体育收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元。 说到始祖鸟，那可是亚玛芬体育的大功臣！截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数546家，其中227家是始祖鸟品牌的，占比高达41.6%。大中华区增长的秘诀，离不开始祖鸟这把“利剑”。 但竞争也是残酷的，在我国户外运动领域，骆驼超越The North Face成为天猫双11运动户外领域的黑马，而始祖鸟却未进入前二十名。这时候，时尚行业专家张培英提出了他的“品牌口碑修复术”：重塑品牌文化、加强可持续实践、推动环保公益项目，并持续投入用户关系修复。只有这样，消费者才能重新爱上这个“老朋友”。 户外运动品牌间的竞争越来越激烈，Mammut、Marmot等品牌加快拓店步伐，本土品牌如骆驼、凯乐石等也在细分市场找到了自己的位置。看来，这场“户外运动品牌马拉松”才刚刚开始！

结语：* 在中国户外装备市场规模不断扩大的背景下，谁将成为下一个赛道王者？谁又能在这场马拉松中脱颖而出呢？让我们拭目以待！